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国窖1573发布线上新价格

发布时间:2020-02-01 04:20编辑:招商展会浏览(88)

       酒说(微信号:jiushuo99)独家获得重磅消息,继6月19日国窖公司发布关于执行52度国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品零售价的通知之后,酒说在国窖1573的自营线上渠道发现:

      

       52度国窖1573(经典装)最新标注价格为1099元!

      

       随后酒说调查发现,泸州老窖公司所有线上自控渠道:包括泸州老窖官网、天猫商城、京东等,经典装价格均为1099元/瓶。在与部分经销商沟通中酒说了解到,对方也知道这个新的线上渠道价格的存在,但是线下还没有得到具体通知,也有经销商表示应该不会太远。

      

      

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       01、首推瓶贮价值标准,国窖1573想给消费者讲清楚

      

       其实算上这次刚发布的瓶贮产品零售价标准,再结合之前国窖1573多次发布的瓶贮年份酒定价体系,针对每瓶国窖1573经典装,在出厂前已经洞藏5年基酒的基础上,泸州老窖通过一套严格的瓶贮价值体系,以瓶贮时间5年为界,分为年份酒和普通产品,这样每一瓶都有了相对独立的可参考价格体系:

      

       其实从严格意义上讲:小编在解读最新文件中的2017年瓶贮1199元价格的同时,就在思考2018年的普通经典装合理的定价体系应该是多少,从其价格的幅度来看,1099的定价也呼之欲出。

      

       此外,值得关注的是国窖1573瓶贮年份酒的定价体系同样得到了市场层面的验证,从其上线的中国白酒产品交易中心名酒收藏交易平台实时数据来看,2012年国窖1573瓶贮6年的年份酒交易价格在1800元左右,这种市场的认可在一定程度上也给本次的价格通知提供了有益的参考。

      

       其实无论是对于哪个香型的白酒,尤其是高端优质产品,时间成本总是不可替代的。国窖1573的独特之处就在于它的原酒已储存足够长的年限,比如国窖1573经典装,其原酒必须储存5年以上,这种原酒储存在业内很普遍,例如西凤的酒海,泸州老窖的陶坛等。而瓶贮时间就是指产品从包装之日起(也就是生产日期)到当下时长,强调的是瓶贮年份价值,并给不同瓶贮年份的产品提供对应的定价体系,这对于年份酒的行业标准制定等都有很大的参考性,又有助于对普通消费者的大众化传播,讲清楚高端酒究竟好在哪里?年份酒究竟怎么回事……

      

       02、线上1099,线下还会远吗?

      

       新的价格标杆背后是企业的战略思考。

      

       从国窖1573自身的市场发展态势来看,随着终端配额制的推进,社会渠道库存比较良性,更为关键的是2017年国窖的量价都迎来了历史的最好时期,而今年目标是百亿大单品,伴随着封藏大典登顶太庙、七星盛宴、成为2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一白酒品牌等大事件的不断加码,品牌力与品牌价值不断攀升,市场形势比较良性;

      

       从高端酒本轮的发展来看,茅台实质性占位1500元价格带,在1000~1500元之间高端酒的空间很大,五粮液通过交杯、1618和普五等高端矩阵化积极占位,国窖1573同样需要更为长远的价格占位来提升与匹配品牌价值的走高。

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