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时尚化白酒大盘点 小酒“潮”向何处

发布时间:2020-01-20 05:14编辑:招商展会浏览(197)

       在白酒行业里,一直存在这样一个群体:它们不是主流,也似乎永远不会成为主流,但是谁也无法忽视它们的存在,这一群体就是时尚小酒。如果说小酒在白酒王国已经算是一个小众类别,那么,时尚小酒就是这小众里的先锋力量。在以宣扬历史和固守传统为荣的白酒行业,时尚小酒的使命就是要颠覆规则,打破常规,它们不走寻常路,蔑视传统和守旧,就像它们所要主打的年轻消费群体一样,时尚小酒个性张扬,蓬勃奔放!

      

       当白酒消费断层问题摆上台面,成为酒行业发展历程中不得不重视的大问题,当国外洋酒慢慢蚕食、瓜分了白酒的市场份额,时尚小酒的价值此时便得以凸显。事实上,白酒市场已有很多时尚小酒活跃着,它们中间有的是新品上市,潜力无限;有的则已经在不同的区域市场创下了可观的销售规模。这里特别盘点了全国主要的时尚小酒。看白酒致青春,小酒炫出的时尚范儿。

      

       全国主要时尚小酒盘点

      

      

      

      

       产品品名:江小白

      

       上市时间:2011年

      

       产品香型:清香型

      

       酒精度数:45%vol

      

       产品规格:共有三款,分别是300ml的风格版、125ml的语录版和100ml的mini版

      

       市场价格:以上三款市场零售价分别为45元/瓶、25元/瓶和20元/瓶

      

       产品卖点:应该说从产品包装、品牌诉求、宣传模式上,江小白都打破了传统白酒固有的思路。其产品形象是一个屌丝型,文艺心的卡通人物形象,新颖、时尚,正贴近年轻消费心理;在品牌诉求上致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达;在宣传模式上,江小白更多地借助微博、微信、社交网站等社会化营销工具来进行品牌的传播。虽然与歪嘴郎等实力型小酒的销售规模还有很大差距,但江小白一经上市,就以其独特的品牌主张和包装形象受到广泛关注,尤其在网络销售平台,表现出很强的增长势头。

      

      

      

      

       产品品名:泸达人

      

       生产企业:泸州老窖博大酒业营销有限公司

      

       上市时间:2013年5月

      

       产品香型:浓香型

      

       酒精度数:42%vol、45%vol、52%vol

      

       产品规格:125ml/瓶

      

       市场价格:40元左右

      

       产品卖点:泸州老窖二曲酒泸达人,是泸州老窖旗下泸州老窖博大酒业营销有限公司针对80后细分市场推出的一款青春小酒。泸达人为光瓶酒,透明的玻璃瓶简洁、大方,卡通人物形象又体现出个性和趣味。更重要的是,作为泸州老窖推出的青春小酒,泸达人从经典名酒价值中再次创新,展现出名酒对新群体的吸引力。

      

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