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酒业调整马拉松 盘点洋河今年如此“创新”

发布时间:2020-02-05 07:28编辑:酒营销浏览(76)

       11月29日,国际马拉松赛在南京开跑,参赛规模为2万人,设全程、半程、5公里3种赛程距离。在刚刚结束的马拉松比赛现场,出现了洋河股份的身影。据了解,在洋河看来,马拉松倡导健康的理念,与洋河股份做健康酒的宗旨高度契合,所以,洋河不仅第一时间参与赛事的赞助,同时派出自己的参赛队,再次传递洋河健康宣言。

      

      

       与5公里的马拉松一样,自2012年下半年开始,白酒行业无疑也进入了一场比拼耐力的马拉松赛中。谁的持久力强,谁就能保证不掉队;谁的爆发力强,谁就有机会实现弯道超车。

      

       不久前,白酒上市公司纷纷亮出了2015年三季度报告,其中,洋河股份前三季度营业收入和净利润的增速,继续领跑白酒行业。究其原因,创新二字或许会给出答案。

      

       用双核驱动战略创新领跑

      

       今年,面对白酒行业仍然只是弱复苏的调整状态,洋河股份提出双核驱动发展战略,一手抓主业,一手抓新业,以及大健康战略。积极推进健康体验为标志的技术革命,深耕522工程实现市场销售稳定增长,积极推进以为互联网为核心的商业模式创新,同时要在白酒之外相关多元化上做文章,打造大健康食品巨头。

      

       目前看来,都初显成效。主业蓝色经典占比明显提升,省外市场增速高达22.34%,而新业方面,洋河1号、宅优购、宴会通等互联网项目积极推进,尝试工厂-粉丝-消费者(FFC)粉丝经营的新模式探索,逐步实现互联网战略转型,大力开拓颠覆性的创新业务。体现出洋河在营销创新、管理创新、产品创新方面的积极性和能力水平,领跑行业发展。

      

       用绵柔品质创新领跑

      

       前不久,由江苏省财政厅、科学技术厅联合下发了《2015年江苏省创新能力建设及研发能力提升专项资金补助的通知》,洋河股份由此获得江苏省特别专项资金奖励50万元。江苏省创新能力建设及研发能力提升专项资金是省财政厅及科学技术厅针对全省在基础创新工作和研发机构能力提升方面做出突出贡献的重点企业所给予的专项资金奖励。奖励很大程度上要归功于洋河绵柔品质的创新。

      

       一直以来,洋河股份注重品质创新,绵柔品质的创新带给了消费者新的体验,也开启了一个新的时代。从消费者出发,令洋河的绵柔型白酒快速受到了认可,并在此基础上,着眼于绵柔、健康、微时代等当前流行元素,精心打造并推出更绵柔的洋河微分子酒,不断在品质上实现突破。

      

       用特色品牌创新领跑

      

       眼看2015年还有30多天就要结束了,回首这一年,洋河股份在品牌建设过程中不乏亮点。无论是洋河微分子与央视春晚联手发千万微信红包,首个白酒行业朋友圈广告,还是洋河蓝色经典与您一同见证阅兵盛典,中秋码上抢红包的促销活动,可以说无数次运用创新的方式,打破白酒这一传统行业的传播套路,颇为亮眼。

      

       在刚刚结束不久的全国糖酒会上,作为东道主的洋河股份更是以酒业航母的形象亮相,铺天盖地的洋河身影将南京变成了名副其实的蓝金陵,彰显酒业巨头的霸气。这不秋糖刚走,又来南马,真是应了网友的那句话:每逢大事,必有洋河。

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