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洋河:弯道超车五粮液 创新颠覆化

发布时间:2020-02-03 06:57编辑:酒业新闻浏览(132)

       2015年伊始,苏酒集团提出的热情拥抱新时代,双核驱动新发展的战略举措即引起轰动。所谓双核驱动,就是主业实现稳定增长,新业寻求爆发和突破。在此之后,洋河用业绩和创新变化给出了响亮的回应,让人惊叹不已。

      

      

       逆流而上,弯道超车五粮液

      

       其实,早在去年三季度,有行业分析师曾提及,如果五粮液与洋河营收增速的‘剪刀差’继续扩大,稳定多年的‘茅五洋’第一梯队格局很可能演变成‘茅与洋’。而今看来,这一幕似乎正在加速到来。

      

       进入2015年后,不出此前外界预料,虽然白酒行业整体不景气,但苏酒集团逆流而上,凭借出色的经营创新能力,在今年一季度实现营业收入和净利润的两位数增长,此前白酒行业茅五洋的格局,正在向茅洋五悄悄转变。

      

       从4月底公布的2015年一季报看,洋河在营业收入紧逼五粮液,净利润则已经赶超五粮液。2015年一季度,洋河实现营业收入62.60亿元,同比增长10.41%,逼近五粮液67.35亿元的营业收入。净利润方面,洋河今年一季度实现22.27亿元的净利润,而五粮液实现22.01亿元的净利润。

      

       几乎与此同时,由全球领先的市场咨询机构MillwardBrown发布的2015年BrandZ最具价值中国品牌100强榜单中,洋河以19.77亿美元的品牌价值,位列酒类行业第二位,在百强品牌中排名第27位。

      

       创新颠覆,每一步都在创造历史

      

       如果说一季度业绩增长是双核驱动后交出的第一份靓丽成绩单,那么,苏酒集团正在实施的创新颠覆化所创造的成就未来将让人亮瞎眼。 目前这个创新颠覆化,至少包括三个方面:

      

       一是以健康和体验为核心的技术革命,解决白酒行业痛点问题。白酒行业有两大痛点,健康和酒量,苏酒集团已对此做了多年试验,其中新推出的洋河微分子酒就是代表作,不仅解决健康问题,还解决了酒量问题。

      

       二是以互联网转型为核心的商业模式创新,即是用互联网+思维改造企业。在移动互联网改变世界的今天,从整个白酒行业来看,无论是电商平台、洋河1号还是互联网+所包括的产品极致思维、用户思维等诸多方面苏酒集团均走在了行业前列,并被业界誉为最有互联网思维的白酒企业;

      

       三是以资本为手段的行业并购和整合,在前期已经并购整合3家国内酒厂的基础上,苏酒集团正围绕主业规模化、品类平台化、战略性投资互联网化的大方向,采用新机制和新模式进行资本新布局。

      

       曾经来过酒都宿迁考察的一位证券行业分析表示,苏酒集团已经通过蓝色经典奇迹和在行业寒冬中的表现,向全行业展示了公司领先的经营管理能力;如今启动了双核驱动发展战略,必将会带来更大的发展变化,如果说现在的苏酒集团够强大了,那么未来就更加超乎想象了。

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