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业界看好洋河 未来或更强势

发布时间:2020-01-20 05:09编辑:酒业新闻浏览(126)

       10月28日,洋河股份公布了三季报,数据显示,其前三季度营收和净利分别是130.53亿元和44.98亿元,较同期分别下降6.74%和6.85%。此前公布三季报的茅台,已率先回暖起来,归属上市公司股东的净利润约110.7亿元,同比增长6.24%;实现营业收入约219.36亿元,同比增长10.06%。

      

       对于白酒行业, 2013年上半年可以说是进入了冰冻期。半年报披露之后,那些罕见的低增长甚至下滑的数字,让所有的回暖希冀都变成了奢望。然而,随着三季报陆续揭晓,一切似乎仍未解冻,白酒行业苦盼着加速回暖。

      

       冰冻三尺,酒企上游受牵连挨冻

      

       上半年,很多白酒企业对今年的增长都表示不乐观,估计今年增速在5%-15%之间,更多的可能性是在10%以下。随着三季报的陆续出台,数据再一次颠覆了人们尚存的向好期待。

      

       谁也别再说增长多少,能保住去年水平就不错了,看完几家白酒企业三季报之后,一位白酒企业负责人留下了如此感慨。

      

       这一波情绪,连酒厂的上游企业也是感同身受。多个包装企业反映说,从五六月开始,业务下滑历害,而能够得到的一些订单,也是通过压低利润、招标而来;还有一家中型企业的负责人抱怨,这两个月一份订单都没有。四川的一家原酒企业表示,今年的危机来得快、来得陡,对企业经营影响很大。可以想像,突然遭遇大环境的巨变,这对于白酒企业的影响几乎是致命的。

      

      

      

      

       产品躁动,大众酒战略成回暖希望

      

       在寒潮中,从一线白酒企业到区域性白酒企业,产品调整和转型的声音响彻2013年。

      

       自从高端酒受阻之后,业界普遍把培养育腰部力量,发力大众酒做为新的增长点。而相关企业的调整力度甚至超过了业界的预期,茅台、洋河就是这样的典型。

      

       茅台将汉酱酒、仁酒、迎宾酒、王子酒等四大核心品牌产品的终端指导价格进行了重新定位和梳理,价格调整后,几乎全部进入了腰部价位和大众酒序列。由此可见,茅台向大众消费战略转型的迫切。

      

       洋河的调整步伐相对更快。在年初的春季糖酒会上,洋河一口气推出了洋河老字号、生态苏酒、柔和双沟、洋河醇浆等系列新品;10月的秋季糖酒会上,还增加了洋河蓝优、5A级蓝色经典等新产品。这些新品普遍定位中高端系列和大众消费价位。如此大规模地推出针对性的新品,足见洋河向大众酒市场的转型力度。

      

       业内人士认为,白酒企业向大众酒的转型躁动,表面上反映了相关政策对白酒消费的导向性影响,似乎具有偶然性,但这种转型实质上却标志着白酒行业回归市场化进程的开启,从长远看有其必然性。

      

       业界仍看好洋河,未来或更强势

      

       大众酒消费时代,谁将成为最大的受益者呢?洋河,很多业内人士都持此看法。

      

       现在很多名酒都出现了价格倒挂,但洋河让经销商在这个时候还能有顺差,还能赚钱,这就是企业的魄力和远见,一位白酒行业营销专家在提及洋河时这样说。

      

       河南平顶山洋河大曲经销商刘雪红一直做洋河大曲,今年又逆势代了洋河高端的梦之蓝,成为梦之蓝在当地的团购总代。之所以敢做这样的选择,刘雪红表示公司发展的规划没有因为行业的变化就被完全打破,并不是说面临调整就没有机会。

      

       山东经销商耿先生分析说,现在洋河推出了很多中低端产品,我们优先考虑洋河的产品,一是因为前期合作比较好,对洋河的营销思路都比较了解;二是因为洋河的产品市场认可程度也比较高,酒质、包装都不错。

      

       与茅台等企业相比较,业内人士认为,洋河的竞争优势特别是渠道上的庞大网络,在大众消费时代更显优势,因此,白酒行业的回暖先锋很大可能就是更为强势的洋河。(酒业、白酒股)
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