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中国领跑全球葡萄酒消费 美国或将错失中国市场

发布时间:2020-01-31 04:41编辑:酒文化浏览(87)

       根据IWSR提供的数据显示,中国进口葡萄酒主要来自法国,百分比高达35%。紧随其后的有澳大利亚(17%)、西班牙(15.5%)、智利(12%)及意大利(4.2%),其中澳大利亚及智利近年与中国达成自由贸易协议撤销葡萄酒关税,令两国葡萄酒进口量大幅提高。

      

       权威组织国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)的最新市场调查显示,中国预计将在未来三年取代英国,成为全球第二大葡萄酒市场,其销量预计将在2021年前增至230亿美元,仅次于美国。此调查由全球首屈一指的葡萄酒及烈酒展览商Vinexpo委托IWSR进行。调查还显示,在中美两国共同带动下,全球葡萄酒市场自2016年下滑后逐步复苏,并将于2021年前反弹回升至2012年的巅峰水平。

      

       此外,Vinexpo Hong Kong将迎来20周年纪念,定于5月29至31日在香港会展中心举行,作为全球第五大葡萄酒出口国及中国第二大葡萄酒进口国的澳大利亚将作为2018年香港酒展的特邀嘉宾国,在现场设立专属展区,展示其酒类产品。

      

      

      

      

       中国领跑全球葡萄酒消费增长

      

       报告指出,2016年,全球共消费了26亿箱9升装的葡萄酒(总量约234亿升),预计直到2021年,全球葡萄酒消费量将持续以每年0.4%的比率攀升。

      

       但就欧洲市场而言,2016年,欧洲的总消费量约为15.05亿箱,相比2015年减少了1%。虽然欧洲目前仍然占全球葡萄酒消费量的二分之一强,但已经显示出了下降趋势。据IWSR分析,欧洲葡萄酒消费量下降的主要原因是几个重要的消费国(如法国、意大利、西班牙、德国)对葡萄酒消费需求的减少。

      

       全球的静止葡萄酒消费量将从2017年的23.55亿箱(9升装的葡萄酒,下同)增长到2021年的23.78亿箱,虽然总体涨幅不大,但消费者对质量更高的静止葡萄酒的需求将有显著提升,预计从2017年的2.61亿箱增长到2021年的3.09亿箱,涨幅超过18%。

      

       根据Vinexpo/IWSR的调查结果,预计中国葡萄酒市场在2017至2021年间的增长预计少于40%,但仍是全球发展最急速的葡萄酒市场。美国将稳守世界第一大葡萄酒市场之位,2017至2021年升幅为26%,2021年前销售额将上升至450亿美元;而同期亚太区整体销售额则由300亿美元上涨至400亿美元。

      

       该调查显示,中国有增无减的葡萄酒及烈酒需求主要来自贵价名酒市场。红酒至今依然最受欢迎,销售百分比为89%(每十瓶售出之葡萄酒中占九瓶);粉红酒及白葡萄酒销量亦稳步上扬。

      

       Vinexpo行政总裁Guillaume Deglise在表示,葡萄酒目前是中国最受欢迎的酒精饮品之一,备受讲究生活品味的年轻一族青睐。对女士而言,葡萄酒是比啤酒来得更时尚优雅的选择。而中国中产阶级不断壮大,必将拉动消费需求增长和优化升级。此外,他指出,中国的渠道多元化发展。中国包括分销、互联网、餐饮(线下)在内的多种渠道发展形势良好,特别是拥有全球最活跃的互联网渠道。而由于中国的高税率等因素,消费者对商品价格更敏感,希望得到优惠,而互联网的销售优势将得到凸显。

      

       而Guillaume Deglise还称,Vinexpo在去年11月与阿里巴巴集团签订了战略合作备忘录,希望能借此让更多世界酒庄有机会更轻松进入中国市场,利用天猫国内最大的电商平台,和消费者直接对接,拓展销售渠道。阿里巴巴作为世界最大消费者市场内最大的电商平台,服务超过5亿中国消费者,可以让葡萄酒厂商对消费者行为,消费趋势,消费偏好等方向有更好的把握,对葡萄酒厂商开拓中国市场很有帮助,而此次Vinexpo期间,阿里巴巴集团也会带领内地的葡萄酒厂商参展。他说。

      

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