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娃哈哈多元“跨界” 150亿投身白酒业绩低迷

发布时间:2020-02-04 11:20编辑:供求信息浏览(120)

      而这也不是娃哈哈首次进军白酒行业。2002年,娃哈哈首次试水白酒业务,2004年,还与金六福有过一段渠道联姻。不过,这两次进军白酒行业的尝试都以失败告终。

      商业地产僵局

      娃哈哈的多元化跨度之大,令外界咋舌。就在业内关于其富氧水的质疑尚未平息时,娃哈哈又被传出了杭州娃欧商场面临解约的消息。

      2012年上半年,娃哈哈集团高调宣布进军商业地产和零售行业。此前,娃哈哈联合了浙江、湖南两省的部分经销商,通过集资参股的方式成立了娃哈哈商业股份有限公司,第一期投资17亿元,主要投向娃欧商场,目标是5年内上市。

      2012年11月,首个娃欧商场在杭州钱江新城尊宝大厦开设,这家投资17亿元的欧洲精品商场WAOW PLAZA(娃欧商场),以独家代理的方式引进包括服装、箱包、手表在内的欧洲二线品牌副牌和三线品牌。

      但是这家宣称“消费者可以平价买到欧洲精品的商场”一开始就被指定位不清。开店一年里,由于形象定位、选址、产品线等原因,商场一直门庭冷落。去年7月,宗庆后将娃欧商场更名为“娃哈哈国际精品商场”,据公开说法,改名是因为娃欧听起来像一种动物的名字。改名之后,宗庆后还计划更换商场装修设计。对此,宗庆后曾表示,有点亏损,但不是太大,进入新领域总要交点学费。

      更麻烦的是,娃欧商城的业主方浙欧置业近日指控娃哈哈拖欠其1000多万元租金。但娃哈哈商业股份有限公司声明,业主方并未履行租赁合同中的诸多实质性条款。

      进军零售业的不顺利并没有阻挡娃哈哈进军商业地产的决心。2013年7月,娃哈哈表示已初步确定在天津、贵阳、宜昌、南阳、新乡五地自建城市综合体。按照其计划,娃哈哈将在一二三四线城市齐头并进与多方合作,全线进军商业零售业,未来3-5年,将在全国开设100家商场或综合体。

      娃哈哈进军商业地产时,中国房地产行业黄金十年已近尾声,亦是国内购物中心数量激增之时。据世邦魏理仕地产咨询服务公司最新发布的信息,去年全世界建造商场最多的10个城市中,中国占了9个。此外,中国在建商场面积占全世界在建商场面积的一半多。

      根据德勤与中国连锁经营协会的报告,截至2011年底,中国已开业购物中心总量为2812家,但到2015年,这一数字预计将达到4000家。

      而在开发商们大建购物中心的同时,零售商们却正在搁置其扩张计划,去年65%的奢侈品零售商在中国开设新店的数量少于预期。

      高纬环球研究部数据显示,从购物中心空置率来看,一线城市购物中心平均空置率接近10%,二线城市中,重庆、沈阳、青岛及厦门几个城市由于部分项目招商未达到市场预期,购物中心空置率高达15%-20%。

      中国房地产及住宅研究会副会长顾云昌此前接受时代周报记者专访时也反复强调,要警惕商业地产过度泡沫化和同质化。

      值得玩味的是,宗庆后的女儿宗馥莉2013年8月接受采访时也曾质疑娃哈哈的商业地产业务:“我不知道他(宗庆后)为什么要开这个,跟我一点关系都没有。”

      时代周报

      

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