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商标之争何时休?“三茅”传人与茅台的“恩怨

发布时间:2020-01-19 08:27编辑:供求信息浏览(65)

       在近30年前的1988年,茅台酒厂注册了华茅、王茅、赖茅三个商标。但此后一直从未启用过,因此与三茅的传人闹出过撤销、异议等诸多纷争。

      

       今年1月6日,国酒茅台官微发布了为茅台的新品王茅酒、华茅酒设计形象的微博,邀请网友参与,而茅台集团新闻发言人彭云也证实,赖茅酒的上市准备工作已由注册地在贵阳的酱香酒公司开始进行。

      

       这是否预示着商标之争已落下帷幕?三茅传人对此有何反响?赖家传人赖亚飞、王家传人王崇雍和华家传人华效先均对长记者表示,茅台应该将商标归还他们。而茅台集团前董事长季克良则透露,这属于历史遗留问题,相信法律最终会妥善解决。

      

      

       赖茅传人已成茅台强力对手

      

       是我们80年代初提出申请‘赖茅’商标,他们(茅台酒厂)就发现了,提出了异议,并且一口气把‘华茅’、‘王茅’、‘赖茅’全部注册了。赖永初的孙子、贵州赖永初酒业有限公司总经理赖亚飞对长江商报记者说,赖茅的商标争议,不同的人跟茅台已进行了四轮。如果有必要,他们会启动第五轮,现在讲依法治国,法制环境比以前好,我们有信心。

      

       上世纪八十年代,条件稍有好转,环境开始宽松,赖永初的经商头脑又转了起来。他通过省政协提出提案,希望恢复自己一手一脚创建的赖茅品牌。赖永初之子赖世强说,父亲的想法是,茅台酒价格贵,一般人喝不起,我们就生产价格亲民的赖茅酒,便可让天下人都尝到茅台酒的味道。

      

       年已八旬的赖永初无惧从头再来。但令人遗憾的是,壮志未酬,赖永初于1981年中脑溢血突发身亡。

      

       赖世强身上也流淌着父亲商人的血液。这位1968年的第一批上山下乡知识青年、1972年的贵阳小河轴承厂工人,决定扔下铁饭碗,秉承其父遗愿,独资恢复重建老字号恒兴酒厂于茅台镇。

      

       厂子建成后,赖世强按照赖茅酒的正宗传统工艺,延聘当年酒厂的主要酿酒师主持酿造工程,很快便唤醒了消费者的记忆,不少老酒民都感慨赖茅酒又回来了。

      

       赖茅商标暂时拿不回来,赖世强就把所生产的酒产品注册为赖永初酒。2011年,赖永初酒拿到除茅台集团外的贵州第二块酒业中华老字号,成为茅台集团强有力的竞争对手。

      

       作为三茅中做酒最早、身份最显赫的华家,其传人做酒的情况又如何呢?

      

       贵阳华家,后人们多在学校、政府、医院等国家单位工作,教书先生居多。改革开放之后,在贵阳百货公司站柜台的华之鸿的曾外孙文嘉禾,曾找华树人等商量恢复华茅酿酒。当时的问题是没钱。2006年,退休后的文嘉禾得到了一位有钱朋友的投资,开始小规模地经营酒业,并以华家后人的身份为招牌招徕生意。

      

       华树人唯一的儿子、也是教师的华效先,1999年也与人合作,创办了一家贵州华酒酒业有限责任公司。这个酒做得怎样?受大环境影响大吗?华效先老先生并没有深谈。

      

       王茅传人念念不忘商标

      

       父亲被枪毙的王崇雍,五六年以前也开始参与做酒。他把父亲的照片和荣和烧坊的使用权,授权给了外甥吴明泉。有关荣和烧坊的注册非常热门,吴明泉注册到了王氏荣和(长江商报记者查询发现相关申请有500多条)。

      

     

      

       不过,目前这个酒做得效果还并不理想。王崇雍说,他目前还没看到钱,只是外甥平常帮他和老伴买药。

      

       作为茅台镇上的大姓,王家后人做酒的也不少。王祖烧坊的品牌持有人刘超伟说,有品牌的至少10多家。

      

       整个茅台镇1000多户,王家人有两三百户。二十世纪八十年代,改革大潮袭来,王氏宗族族长、江湖称号王保长的王玉先开始办厂酿酒。最初叫列合酒厂,后来用大儿子的名字,更名为启洪酒厂。再后来,他把生意也交给了王启洪打理。

      

       王秉乾就是我们的祖祖一辈的。王启洪说,2012年,父亲王玉先去世,他迁到省府贵阳居住,把酒厂生意交给了儿子王政兴和女婿刘超伟。

      

       自家酿的好酒当散酒卖,卖得慢;卖给别人做基酒,是做嫁衣,又甚是可惜。接盘的新一代人决定做品牌,服务小众人群。他们求王茅商标而不得,转而注册了王祖烧坊。

      

       随着酒业形势直转而下,高端小众品牌的路变得很难走。去年9月,他们决定跟酒仙网合作,做一款价廉物美的民酒。去年10月28日正式发售,逐渐开始畅销。春节前,酒仙网的天津、上海、武汉等酒仓都卖断了货。

      

       我不懂电脑,也不懂网络,我连手机都只会打、接电话。王启洪说,自己读书不多,网上怎么卖酒,是年轻人搞的事情,他只能瞧个热闹。

      

       王启洪的五妹王贞嫁到了广东中山。2005年起,她也开始做酒。王贞念念不忘先祖的王茅品牌。2013年,她在澳门成立了一家王茅酒业开发有限公司,并在澳门注册了王茅商标。

      

       2013年成都全国春季糖酒会上,王贞的澳门王茅酒跟茅台集团发生冲突。茅台集团员工看到澳门王茅的会展宣传,向工商举报商标侵权,和成都工商联合打假,王茅酒被整改下架。

      

       不过,经营王祖烧坊的王家人仍然没有放弃希望。他们表示,会继续想办法争夺王茅商标。

      

       三茅传人反响一致

      

       赖茅和王茅、华茅一道,被茅台酒厂已注册快30年,却从未启用过。因此还闹出撤销、异议等许多纷争。

      

       我们注册了几百个商标,有的防御商标必须要注册,但不一定都要用。此前,茅台集团知识产权处的杨骏这样解释。

      

       1月6日,国酒茅台官微发布了为茅台的新品王茅酒、华茅酒设计形象的微博,邀请网友参与,而茅台集团新闻发言人彭云也证实,赖茅酒的上市准备工作已由注册地在贵阳的酱香酒公司开始进行。

      

       那么,这是不是意味着贵州茅台真要开始实施中长期133战略——打造1个世界级核心品牌(茅台)、3个战略品牌(华茅、王茅、赖茅)、3个重点品牌(汉酱、仁酒、王子),打造大茅台品牌集群了呢?茅台的这种转型真的好吗?

      

       有分析者认为,如果茅台能让赖茅、华茅、王茅复活,三茅聚顶,有故事有内涵有历史,中端、高端品牌商誉将更加巩固,无需再造品牌就可以从中端到高端到超高端全覆盖。

      

       也有分析者指出,茅台以前的系列酒都只能靠捆绑销售(跟茅台挂钩),业绩很不好,现在如此多的系列品牌,并不利于认知,不会产生好的效果。而且,这样讲故事还更会引起大家对茅台三位创始人故事的过分关注,如果被三位创始人的后人利用(譬如赖家),反而会有利于他们的产品营销。

      

       对茅台要推出赖茅、王茅和华茅酒,三茅后人反响出奇的一致。

      

       赖家传人赖亚飞对长江商报记者表示,茅台做到这么大了,应该践行社会责任,不要跟别的小企业争资源、争政策、争市场、争商标,把‘赖茅’还给本来的人。

      

       王家传人王崇雍说:王茅这牌子是我们王家的,1915年在巴拿马万国博览会上获得的国际大奖也是我们的,茅台请还给我们。

      

       华家传人华效先说:华茅这牌子是我们的,只是我们现在还没有能力拿回来。

      

       茅台要推出赖茅、王茅和华茅产品,三个商标都有竞争对手在争夺,茅台集团应该怎么办?对此,茅台集团前董事长季克良告诉长江商报记者:以我个人的意见,这是个历史问题,现在不是要依法治国吗?我们相信法律会妥善解决。

      

       记者专门向茅台集团董事长袁仁国发去采访短信,但未得到回复。

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