您的位置:93年茅台酒回收_酒业资讯,酒类信息_梦酒信息网 > 供求信息 > 新老交替,“少壮派”掌舵巨头走向

新老交替,“少壮派”掌舵巨头走向

发布时间:2020-01-16 06:50编辑:供求信息浏览(96)

      5月17日,青岛啤酒(600600)发布公告称,公司董事长、法定代表人孙明波卸任职务,总裁黄克兴正式接棒,副总裁樊伟出任总裁,并兼任公司制造总裁、总酿酒师。

      少壮派掌舵啤酒巨头,正成为一个行业现象。

      

      今年5月,55岁的黄克兴执掌青啤;2016年3月,华润雪花管理层调整,原总经理王群出任常务副董事长,50岁的侯孝海出任总经理;2017年6月,燕京啤酒新老交替,46岁的赵晓东接替李福成出任新掌舵人。

      

      老将到点退任,三大啤酒巨头均迎来年轻化新班子。

      

      随着巨头竞争趋于理性,毛利润逐渐走高,当前的啤酒行业正步入成熟期,新增长时代在到来。

      

      接棒的少壮派,将带领啤酒巨头走向何方?

      

      消费转型+开拓市场

      

      新董事长黄克兴,毕业于北京大学光华管理学院,硕士研究生学位,高级工程师,被青啤方面公认为是资深多面手。

      

      他是完全从青啤内部成长起来的专业人才,先后任青岛啤酒工程有限公司总经理、青啤公司总裁助理兼战略投资管理总部部长、副总裁、总裁,青啤集团副总裁、董事长,并曾兼任营销总裁。

      

      在啤酒行业扩张、整合、整合与扩张并举阶段,黄克兴以战略思维与并购智慧,操盘了青岛啤酒在全国的战略布局的全过程,先后完成了50余家工厂的并购、搬迁新建及升级改造。统筹策划了青岛啤酒收购烟台啤酒、趵突泉啤酒、银麦啤酒、河北嘉禾啤酒、三得利啤酒等一系列重大资产重组和项目购并,为青啤产能布局与市场布局赢得先机,奠定了发展基础和竞争优势。

      

      在品牌建设方面,黄克兴以打造具有全球品牌影响力的中国品牌为己任,不断丰富和提升品牌的国际化、时尚化、年轻化形象与内涵,构建起了品牌传播、产品销售、消费者体验、粉丝互动四位一体的品牌推广模式,推出了产品媒介化、媒体社交化、终端品牌化、推广娱乐化的 四化战略。

      

      他坚守品牌自信、厘清品牌定位,积极推动青岛啤酒+崂山啤酒双品牌组合战略推进,进一步提升了青岛啤酒品牌矩阵和产品矩阵的清晰度、影响力和盈利能力。

      

      在营销管理上,黄克兴坚守战略定力,积极布局新兴市场, 搭建起了立体化、结构化、层次化的市场布局。推出全球举杯共分享计划,青岛啤酒在国际市场的品牌影响力和占有率不断提升。

      

      总结来看,黄克兴具有丰富的啤酒行业战略发展、投资管理及市场营销的经验,长期从事企业发展工作,对啤酒行业发展有深入研究,具有很强的创新能力、经营管理能力、市场拓展能力、品牌建设能力和市场营销能力。

      

      业内人士分析,跑马圈地时代已经过去,黄克兴未来将凭借深刻洞悉啤酒行业趋势的能力,为青啤的消费转型和市场开拓赢取新一轮发展。

      

      产品升级成突破口

      

      2017年6月,燕京啤酒(000729)发布董事会决议公告,选举赵晓东为董事长,同时聘任他为总经理,一人身兼董事长、总经理双职。

      

      燕京同样走到了换届的时候。为保证公司长期稳定发展,实现公司董事会、管理团队年轻化,灵魂人物李福成因年龄谢幕,公司顺利完成管理层的新老交替。

      

      1972年出生的赵晓东,长期在燕京工作,产品研发经验丰富。他在1998年进入北京燕京啤酒集团公司,主要负责集团设备管理以及燕京饮料有限公司的产品研发工作。历任燕京啤酒股份公司董事、副总经理,北京燕京饮料有限公司总经理等。

      

      年轻的新帅面孔,让燕京啤酒发生巨变充满了可能性。消费升级下,新帅赵晓东上任后,进一步压缩了低端产品比例,提升了中高端产品的生产,同时加大了研发投入,增加了高端产品品牌宣传推广力度,以产品升级作为燕京突破口。

      

      啤酒行业负增长背景下,华润雪花、青岛啤酒、百威英博三巨头仍能保持一定增幅,但紧随其后的燕京不乐观,有跌入啤酒第二梯队的危险。

      

      赵晓东主政后,燕京啤酒深化产品结构调整,形成了个性化产品,以原浆白啤为代表,高档酒以纯生为代表,中档酒以鲜啤为代表,普通酒以清爽为代表的明晰产品线。

      

      此外,2017年,燕京白啤销量同比增长37.8%,在品牌形象方面对燕京高端、个性、时尚的特性给予了提升,促使燕京在竞争格局中取得一定优势。

      

      未来,赵晓东或将为燕京啤酒带来新一轮前所未有的突破,这是他的使命。

      

      品牌升级

      

      侯孝海是啤酒行业的一员老将。

      

      2001年12月~2007年12月,他担任华润雪花销售发展总监和市场总监,2009年1月~2016年2月担任华润雪花贵州、四川总经理。2016年3月,出任华润雪花啤酒公司总经理。

      

      他是业内评价甚高的一位职业经理人。市场营销出身的侯孝海,曾独创过非奥运营销理念,雪花1+N战略、雪花换装、主导了雪花在北京和华南的阵地战,其品牌升级能力出类拔萃。

      

      在掌舵人王群的带领下,华润雪花已成为中国啤酒的王者,而副手侯孝海有望通过品牌升级,满足华润雪花对增加盈利的渴望。

      

      今年3月18日,华润在杭州举行新品发布会,推出一款专为年轻人定制的啤酒新品。这是华润雪花啤酒品牌重塑以来的首支核心产品,强势深耕年轻人市场。

      

      一看就是侯孝海的手笔。包装上根据年轻消费者的喜好定制,符合年轻消费者的审美;酒体上,作为一款淡爽型啤酒,符合一款好酒所具备的特征;口感上非常符合年轻人口味。

      

      伴随移动互联网发展和消费升级红利,啤酒产业从量变时代进入了新质变时代:品牌从大主流向高档化、个性化转变;市场优势从高份额到高质量转变;渠道从数量层级管控到直营化、数字化转变,生产走向集中化、智能化、高效率。在这样的产业大背景下,啤酒行业品牌升级也迎来了新的发展机遇。

      

      侯孝海认为,啤酒行业未来趋势是品牌价值化、产能集中化、产品升级化、运营数字化。企业发展的动能从并购、整合追求、规模扩张、品牌统一、管理改进,彻底转变为新消费带动消费升级下的大品牌群、大个性化价值化单品群、大工厂下生产效率的极致和智能制造发展、移动互联网下的管理全方位数字化、信息化的新动能。

      

      而这款新品肩负华润雪花品牌升级的使命,让人从中解读出了啤酒行业的新思维、新方向和新能力。

      

      中泰食品分析师范劲松认为,随着消费升级的进行,啤酒提价逐步兑现,市场结构有望不断走高,开启新一轮的成长周期。

    本文由93年茅台酒回收_酒业资讯,酒类信息_梦酒信息网发布于供求信息,转载请注明出处:新老交替,“少壮派”掌舵巨头走向

    关键词: 供求信息