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酒业一周热点回顾:西凤、水井坊推出新品

发布时间:2020-01-14 03:15编辑:供求信息浏览(64)

       【佳酿网导读】上周(12.09—12.15),水井坊推出了定位中高端的新品臻酿八号,西凤酒推出了定位低端的新品西风小酒。在中端产品和小酒大行其道的格局下,酒企需定位精准,勿盲从,勿一个篮子装鸡蛋。欲知更多酒企、行业新闻,请多多关注佳酿网!

      

      

      

      

       【新闻事件一:水井坊推出428元新品臻酿八号】

      

       12月8日,水井坊宣布推出一款名为臻酿八号的新产品,这款产品将主要面对自买自用个人消费市场,产品零售价定位于428元/瓶。据佳酿网了解,臻酿八号虽然定位仍属中高端水井坊系列,但其价格定位已较此前同系列产品有所下降。水井坊总经理大米在发布会上表示,水井坊将形成由臻酿八号、井台装、典藏、菁翠、元明清组成的金字塔式产品结构。据悉,将于明年推出的元明清预计售价为每瓶逾千元甚至上万元。

      

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       中投顾问简爱华表示,由于此轮行业调整期才将多数酒企的发展重点转移至中低端领域,尽管多数酒企均有布局,但是布局时间并未有较大差异,酒企通过自身努力获得市场的机会较大,这是水井坊布局中低端面临的机遇,但由于多数酒企同时发力,竞争势必会非常激烈。

      

       白酒营销专家铁犁则认为,水井坊受高端酒调整影响较大。其主动向下寻找价格出路,推出腰部产品的策略是正确的。另外,腰部产品也会给公司带来业绩的改善。铁犁还表示,一个新产品的推广是否能得到老经销商的认可和新经销商的牵手,这要取决于水井坊品牌的影响力。不过,500元/瓶价位的酒符合市场的需要。

      

       白酒营销专家肖竹青看来,水井坊推出腰部产品丰富产品结构的战略是对的,不过,由于水井坊的销售队伍处于边缘化状态,水井坊能否给经销商带来丰厚利润,解决好价差问题,这都需要水井坊在营销模式方面作出调整。

      

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       【新闻事件二:西凤推西凤小酒】

      

       12月13日,西凤酒推出100毫升装、价格在15-18元之间的西凤小酒,西凤古酒营销中心将负责新产品的推广。至此,西凤酒正式形成全线覆盖高、中、低端市场的产品体系。

      

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       有业内人士称,伴随小酒市场的快速发展,预计未来几年小酒市场可望突破500亿元,将成为白酒行业新的战场。

      

       招商证券食品饮料行业分析师王晗表示,一方面是小酒毕竟是新产品,很多还处于招商期,没有大量进驻市场;另一方面这些小酒本身价格定位较低,适合在批发渠道和烟酒行售卖。

      

       白酒专家肖竹青表示,2007年以前,全国小酒市场上最活跃的品牌为红星二锅头的红小二和保健酒劲酒,每瓶零售价仅为3元左右的小酒市场并未引起名酒企业的关注。但2012年政策调整之后,酒企调整的步伐悄然开始。郎酒推出的小酒歪嘴郎今年上半年仅四川就完成2亿元销售业绩。五粮液也推出150毫升装、终端价格锁定在18-20元的战略性小酒品牌干一杯,并试图在未来2至3年内将其打造成小酒市场领导品牌。

      

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       【除了上述新闻大事件,酒行业中还有一些值得关注的焦点内容】:

      

       1、稻花香非洲掘金 或走向海外

      

       12月9日,湖北稻花香集团董事长蔡宏柱向记者透露,早从4年前,公司已经开始谋求转型,在保证白酒主业的基础上,开始尝试多元化。目前最新的进展是,公司计划投资约5亿元人民币,用于开拓位于非洲的莫桑比克的农工商4个项目,目前,双方已达成合作意向,若有关部门正式批复通过后,稻花香将借此走向海外。

      

       2、酒仙网牵手牛栏山 打造网上牛酒节

      

       12月12日,酒仙网与北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂签署战略合作协议。牛栏山将于12月18日,在酒仙网举办首届牛酒节,双方将指定该日期为每年的网上牛酒节。据佳酿网了解,双方合作协议签署后,在本次网上牛酒节上,牛栏山会推出两款生肖纪念酒马上封侯和马上有福。两款珍藏酒发售量仅为2000瓶。期间,牛栏山还针对两款产品推出送牛币活动,消费者每搭配购买其中一款酒,可以获赠1218枚(元)等值牛币。

      

       3、娃哈哈领酱国酒央视广告开播

      

       11月5日,宗庆后宣布娃哈哈进军白酒行业,并推出领酱国酒。佳酿网获悉,日前,娃哈哈领酱国酒央视广告日前正式开播。播出时段位于央视综合、新闻频道的中午12点、晚6点、22点等多处黄金整点报时段。广告语为:赤水河上天地灵气酿好酒,传承千年酱香,千年古艺,领酱国酒健康的酒,老百姓喝得起的茅台镇好酒。提高生活品质从现在开始。

      

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